Die Business TV-lnitiative NRW soll dazu beitragen, Nordrhein-Westfalen als Zentrum von Business TV-Aktivitäten in Mitteleuropa zu profilieren. Wir wollen, daß unser Land Zukunftswerkstatt und Referenzstandort für Business TV Projekte wird!

1. Mehr und mehr Unternehmen entdecken inzwischen Business TV als modernes Medium der Unternehmenskommunikation. Das zeigt auch die hervorragende Resonanz auf die heutige Veranstaltung. Es gibt dafür gute Gründe:

Unternehmen sind im nationalen und internationalen Wettbewerb neuen Anforderungen ausgesetzt:

• Wirtschaftliche Prozesse laufen immer schneller ab.
• Produktlebenszyklen werden kürzer, das Käuferverhalten verändert sich rasch;
  vor allem der Faktor Service und damit gleichzeitig der Faktor Information
  werden zu einer wesentlichen Determinante von Kaufentscheidungen.
• Ausländische Anbieter drängen bei offenen Marktbedingungen in Europa auf heimische Märkte.

Unternehmen müssen bei diesen Rahmenbedingungen anstreben, einen Informationsvorsprung vor dem Wettbewerb zu erzielen. Neben den "Kostenvorteilen" werden die "Zeitvorteile" zu einer weiteren wesentlichen Determinante der Wettbewerbsfähigkeit. Unternehmen brauchen Instrumente, um diese Vorteile dauerhaft zu erlangen.

Business TV kann hier Lösungen anbieten:

So ermöglicht Business TV, vor allem im globalen Wettbewerb, schneller und direkter am Markt zu agieren. Informationen, zum Beispiel über die Unternehmensstrategie, über neue Produkte, über Preispolitik oder Logistik können heute mit Hilfe von Business TV schnell und zuverlässig - wenn nötig weltweit - an viele Standorte der Unternehmen gleichzeitig übermittelt werden. Sie können auf diesem Wege vor allem auch erläutert, kommentiert und für alle Mitarbeiter gleich verständlich präsentiert werden.

Nun werden einige von Ihnen sicher sagen, daß die Technikkosten und vor allem die Kosten der Übertragung doch so erheblich sind, daß Business TV nur einigen großen Unternehmen vorbehalten bleibt. Ich bin nicht dieser Meinung, denn die technischen Rahmenbedingungen zeigen hohes Potential an Innovation.

Die Point-to-Multipoint-Übertragung, wenn Sie so wollen die klassische Struktur der heutigen Fernsehübertragung, die viele Zuschauer zeitgleich erreicht, wird mit der Digitalisierung des Fernsehens erheblich kostengünstiger werden.

2. Business TV wird in Europa und damit auch in Deutschland zu einem neuen Faktor für die Medienwirtschaft; vor allem dann, wenn mittelfristige Perspektiven einbezogen werden:

Ich habe mich noch im Januar in den USA informieren können: Dort hat man heute bereits über 100 große Unternehmen als Business TV Anwender. Das mittelfristige Marktvolumen wird dort auf 700 Mio. Dollar im Jahr beziffert. Tendenz: Stark steigend.

Zur Ausgangslage in Deutschland: Das Marktvolumen für Business TV wird in den nächsten Jahren auf 300 - 400 Mio. DM geschätzt. Da wir hier in Deutschland, abgesehen von der Vorreiterfunktion einiger großer Unternehmen, erst am Anfang der Entwicklung stehen, wird sich dieses Volumen voraussichtlich schnell steigern lassen. Mittelfristig ist davon auszugehen, daß ca. 500 große und mittelständische Unternehmen in Deutschland Business TV in ihre Unternehmenspolitik einbeziehen werden.

Perspektivisch sind drei Trends zu sehen:

Erstens: Neue Organisationsstrukturen der Informationsvermittlung, zum Beispiel über Provider, können Bedingungen schaffen, Business TV auch für mittelständische Unternehmen zu erschließen. Wir werden im Rahmen der Business TV Initiative NRW diesem Aspekt besondere Aufmerksamkeit widmen.

Zweitens: Die Entwicklung hin zum Kunden-TV oder auch zu Sparten und Zielgruppenkanälen stellt eine konsequente Weiterentwicklung von Business TV dar. Davon können vor allem einzelne Branchen und mittelständische Berufsgruppen wie Rechtsanwälte, Steuerberater oder auch Ärzte profitieren, zum Beispiel um den Service stets aktueller Informations- oder Fortbildungsangebote in Anspruch zu nehmen.

Drittens: Die Digitalisierung von Übertragungswegen, ob über Satellit, Kabel oder Terrestrik, schafft neue positive Bedingungen. Denn wir werden in Deutschland mit dem Wechsel von der analogen Fernsehübertragung hin zu digitalen Übertragungswegen einen stetig wachsenden Raum für neue Programme und Multimedia-Dienste-Anwendungen haben.

3. Das Land Nordrhein-Westfalen hat sich den neuen Herausforderungen der Medien- und Telekommunikationsindustrie frühzeitig gestellt. NRW ist inzwischen der Medienstandort Nummer eins in der Bundesrepublik und einer der wichtigsten Standorte für diese Industrie in Europa. In keinem Land und in keiner Region Europas gibt es so breit angelegte und so anwendungsorientierte Multimedia-Marktöffnungsprojekte wie hier in Nordrhein-Westfalen.

Mit der Business TV Initiative legen wir heute einen weiteren Meilenstein, um die Vorreiterrolle von NRW zu stärken und weiter auszubauen. Die vorhandene medienwirtschaftliche und technische Infrastruktur in unserem Land liefert dafür eine gute Basis: Wir wollen Business TV als weiteres Segment im Standortportfolio von Nordrhein-Westfalen etablieren.

Dabei wissen wir auch, daß Unternehmen, die sich für die Einführung von Business TV entscheiden, Dienstleistungen in Beratung, Technik, Training und Organisation nachfragen werden. Schon jetzt ist eine neue Tendenz im Medienmarkt zu beobachten: Überwiegend mittelständische Anbieter nutzen ihr Know-how aus dem Fernsehgeschäft und erschließen so neue Anwendungsfelder in dem Marktsegment Business TV.

Was kann das Land Nordrhein Westfalen tun? Wir werden sicherstellen, daß die Business TV Initiative NRW Plattform für Anbieter und Anwender dieses Mediums sein wird. Sie übernimmt zugleich die kompetente Beratung über Vorteile, wirtschaftliche Potentiale und effektive Anwendungen von Business TV.

Der Gerling-Konzern hat im Februar dieses Jahres mit seinem interaktiven Informations- und Schulungssystem GISS eines der modernsten Business TV-Programme gestartet. Dafür wurde dieses volldigitale Studio hier im Business TV plus Center der Firma CMC eingerichtet. Diese Umgebung steht uns heute zur Verfügung und ich freue mich, daß auch die Deutsche Telekom AG heute zeigen wird, welche Leistungen sie im Bereich Business TV durch die Zuschaltung weit entfernter Studios in Deutschland erbringen kann.